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◆適用:電爐、瓦斯爐、陶瓷爐。
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
工商時報【黃欣】
中國近年掀起馬拉松熱潮,不僅賽事數量大幅增長,跑者在運動裝備投資金額也大幅攀升,平均花費突破3,600元人民幣,馬拉松已成為日益富裕和愈來愈重視健康的中國人的新寵。除了體育用品企業想爭奪商機,各地城市也希望透過舉辦賽事,創造自己的城市新名片。馬拉松已不再僅限於運動範疇,成為兵家必爭的龐大市場。
近年馬拉松熱潮開始席捲中國,不僅各城市舉辦的賽事逐年激增,部分賽事還出現一位難求的盛況。除此之外,跑者對此項運動的投資也逐漸攀升,平均人均花費已達到3,601元人民幣(下同),潛在商機龐大。
據調查機構尼爾森和中國田徑協會近期聯合公布的「2015年中國跑步人群調查研究報告」指出,馬拉松這項長跑運動已成為愈來愈重視健康的中國人的新寵。
階層愈高 愈愛跑步
尼爾森中國區副總裁張霖表示,馬拉松運動愛好者中,多數都是來自急劇增長的中產階層人群、年輕人和富裕人群。在中國田徑協會註冊備案的馬拉松及相關運動賽事,從2010年的12場,2015前已經達到134場,5年間增長了9倍多。中國國家體育總局田徑管理中心主任杜兆才預估,今年的馬拉松賽事仍將持續高速發展,可能達到200場。
根據統計,中國經濟較為富裕的北部、東部和南部地區的民眾,對於馬拉松的熱情度最高。經濟高度發達的特大城市,如北京和上海是參與馬拉松跑步人數最多的兩個城市,分別占全國總數的17.1%和11.6%。在經濟發展相對落後的西部和中部地區,民眾的參與度最低,僅占9.5%和5.4%。
尼爾森調查發現,中國跑者人均花費為3,601元,而愈有經驗跑者越願意消費介紹在體育用品上,用以提升他們成績。
調查將跑者分為核心跑者、休閒跑者和潛在跑者3類。核心跑者是指跑步堅持3個月以上、跑步頻率每周2次及以上、過去3年內完成過全程馬拉松及以上專案的人。休閒跑者則是指完成過半程馬拉松或10公里等任意跑步項目的人。潛在跑者指跑步堅持3個月以上,但沒參與過跑步賽事人群。
根據統計,核心跑者在運動用品的消費熱情遠大於其他跑者,其購買裝備的平均花費為4,594元,主要購買運動手表、緊身衣等。休閒跑者的標準裝備是腰包、緊身褲和跑步襪,平均花費3,116元。
即便是不常運動的潛在跑者,平均也會為了跑步購置2,333元的裝備,包括入門級的上衣、跑鞋及運動褲等,都是必買配備。
體育用品業 樂辦馬拉松
爆發增長的馬拉松跑者,也吸引了體育企業的關注,他們希望通過贊助賽來提升自己的品牌形象,吸引並拉動客戶的購買傾向。據調查,有60%的受訪者表示,他們對贊助品牌印象更加深刻;68%受訪者表示贊助商品牌對他們的吸引力比以前更大;7成受訪者表示會傾向於購買贊助商的產品。
美國第二大運動裝備製造商安德瑪(Under Armour)就樂觀估計,隨著2020年北京冬奧之前開展的體育推廣活動,預計中國的銷售額在2018年前,每年可望增長25%。即便是安踏、特步等中國體育用品企業,去年起其股價也飆升了34%至56%左右。這些數據都顯示出中國運動市場的活躍度正在升溫,商機蓬勃。
歐睿資訊諮詢公司稱,中國運動裝備市場到2020年料將超過奢侈品市場,將以每年兩位數的增幅增長到2,808億元;而奢侈品市場在同期內則將以個位數增幅增至1,924億元。
隨著馬拉松這項運動的強勁發展,也有愈來愈多城市希望藉著舉辦馬拉松的機會,一方面提高市民的健身意識,同時提升城購物市形象。
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